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    三雄極光張宇濤:五金渠道,拼了!
    來源:admin   瀏覽時間:2019-9-5   瀏覽次數:3044次
      

    5月27日,三雄極光官微發布《【金品】系列正式官宣劍指五金渠道》一文,重點講述其五金渠道規劃。事實上,三雄極光自去年已開始五金渠道的重點布局。


    那么,準備“引爆”五金渠道的三雄極光,有著怎樣的渠道目標呢?它究竟能不能如愿完成呢?一起來看!

     

    張宇濤:擁抱五金藍海市場!


    5月27日,三雄極光舉辦金品系列新品發布會,并首次對外公布其在五金渠道未來的發展方向,期望借此實現向居民小區及縣級以下市場滲透發展。


    現場,針對“五金渠道重整優化”,三雄極光CEO張宇濤表示,三雄極光已經做充足的準備,來擁抱這個前景無限的市場。

    張宇濤介紹稱,經過一年多的市場調研和用戶深度溝通,三雄極光五金渠道產品定位逐步清晰明朗化,以市場需求規劃產品形態,以產品形態引領市場需求。為了提高市場占有率,三雄極光將會持續加大渠道建設力度,釆取一系列營銷組合拳,確保業務開拓快、陣地守得牢、后期銷量穩。


    三雄極光2019年一季報顯示,(三雄極光)實體營銷網絡下沉完善擴充項目新增募集資金7500萬元,將主要用于三、四線城市銷售終端建設、五金渠道拓展和市場品牌推廣活動,項目實施完成時將新增五金銷售終端10,000家。

     

    一年前:全面進攻五金渠道!

    三雄極光在去年已開始五金渠道的“全面進攻”。三雄極光在2018年年報中稱,為拓展銷售終端向縣城及鄉鎮延伸,并覆蓋更多的居民小區,2018年下半年(三雄極光)開拓了五金渠道。


    2018年9月,三雄極光傳出 “五金渠道火熱招商進行中!”的重要消息,并于當月參加2018秋季全國五金商品交易會,引起業界的廣泛關注。


    當時,三雄極光品牌管理部經理李全在接受大照明采訪時強調,五金渠道是三雄極光業務板塊的重要一環。


    據悉,截至2018年上半年,三雄極光開發新建五金展柜終端超過300個。


    2019年4月,三雄極光參加了在上海舉行的第33屆中國國際五金博覽會。在該展會上,三雄極光重點推出針對五金渠道特別開發出來的“金品系列”,涵蓋光源、筒射燈、吸頂燈、開關插座等多個品類。  


    除了積極參加展會,三雄極光還同步釆取“廠商聯盟配套服務、大力開展水電工會議、分銷客戶參觀工廠”等一系列組合拳,以加大力度開發五金渠道。


    三雄極光對此表示,五金渠道將會成為其業務板塊中的重要一環,有望上升至與其它渠道并肩的地位。至此,五金渠道在三雄極光渠道布局中的地位已發生重要變化。

     

    看未來:如何爭奪五金渠道?


    此前,中國五金交電化工商業協會交電專業工作委員會會長王坤生說道:“目前并沒有一家照明企業是真正的五金渠道‘王者’。”


    事實上,五金渠道跟一般照明渠道很不一樣。一方面,它網點多、覆蓋面廣,能夠幫助照企快速獲取客戶,但照企想要進行品牌布局則需要更大的人力、物力及財力投入,這并非易事。


    另一方面,當前五金渠道的比拼,更多是在“性價比”的層面上,毛利率較低,因此如何能夠使該渠道成為照企優質的利潤增長點,是照企需要極力思考的問題。


    此外,五金渠道早已涌進大量的知名照企。木林森、美的、世林等知名照企在五金渠道深耕已久,雷士、歐普等也在近幾年重點切入該渠道,競爭形勢更為嚴峻。


    三雄極光在2019年一季報中稱,目前公司銷售終端在國內縣級城市還存在不少空白區域,專賣店、專賣區的覆蓋范圍和密度還有較大的投入空間,尤其是輻射能力強的、數量龐大的五金渠道,公司還處于剛剛起步階段。


    那么,切入家居照明市場并非太久的三雄極光,為何如此快速挺進五金渠道?


    值得注意的是,三雄極光2018年年報顯示,2018年,三雄極光家居照明產品實現銷售收入約3.32億元。就在這一年,三雄極光銷售費用達到4.07億元,同比增長41.52%。


    三雄極光2018年年報還顯示,三雄極光下半年調低了部分產品出廠價格,加之大宗商品價格上漲導致部分原材料價格上漲,三雄極光產品毛利率整體下降了2.09個百分點。


    因此,三雄極光拓展新渠道以尋找新的出路也不失為一種好方法。


    而未來,處于起步階段的三雄極光,將如何搶占五金渠道的市場份額?值得期待!

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